天猫双十一带来了一波造节营销潮流后，时隔多年，品牌商们轰轰烈烈的造节营销已经步入常态化。年6月6日，芝麻信用推出了倡导“信用城市，简单点”的芝麻信用66信用日，并以一个“结巴体”的创意亮相地铁站，刷屏了朋友圈和营销圈。
结巴体，用洗脑吸睛的方式展现产品卖点，确实带来了一波强烈有效的品牌植入。当然，借着年*畜火爆的流行风口，这样一个“类*畜”的创意也抓住了对新概念接受能力更强的年轻受众的注意力。
当商业节日不再夺人眼球，继续造节的意义就在于他能为品牌找到一种新生活方式入口，而营销创意成为了最重要的突破口。所以，结巴体的创意让我们看到，对于芝麻信用而言流行显然不只是营销的玩法…
正如同吴声在《超级IP》的开篇所述，“穿越闪耀的场景看到无所谓的流行时间里有所有人的步伐”。世界在以难以想象的速度迭代更新，流行是理解新消费者认知的教材，也是一种品牌与年轻消费者的沟通方式。
一
品牌沟通
抓住年轻人兴趣引爆潮流
年6月6日，为了倡导“免押金”的租生活，芝麻信用在66信用日，推出了一支好玩有趣的“赶押子”舞曲。节奏爆炸的、朗朗上口的舞曲引发抖音、