中国的支付产业近十年间发生了巨大变革。在金融数字化、科技化的进程中，以花呗和京东白条为代表的互金产品，融合移动支付与消费场景，凭借其低成本和高效率优势，继占领交易市场后开始涉足信贷融资领域，对银行信用卡业务造成了不小的冲击。
在此背景之下，信用卡不可再局限于传统业务模式，应在消费属性之外，构建具有自身特色的信用卡品牌，将原有自上而下的推广模式逆转为自下而上的演化迭代，体现银行的金融价值观和顺应市场的灵活经营理念。
此外，从淘宝年度数据来看，年90后成为淘宝平均成交额 的用户群体，年其消费者数量超过80后。这些生于数字时代的年轻人（90-00后，简称“Z世代”）物质富足，喜爱提前消费，潜力巨大。谁能敏捷地GET到他们的需求，抓住他们的眼球，谁就能在互联网金融产品的大举进攻下弯道超车，抓住信用卡的未来。
01挖掘年轻人的情绪价值
“颜值控”、“个性化”、“娱乐化”反映了当代年轻人的消费观和价值观。在打造信用卡品牌时，需要 地在这些方面挖掘持卡人的情绪价值。
颜值控
年轻人的“颜值控”首先体现在对卡面设计感和美观性的追求上。不同于多数中年人，对于Z世代而言，“外观”与“功能”同等重要，甚至有时优先于“功能”。“颜值即生产力”，有时仅凭借出众的卡面设计就可以激发年轻人的办卡欲望。
愈来愈多的金融机构已开始在卡面设计上做文章，并且取得了不俗的发卡成绩。诸如工商银行的“宇宙星座信用卡”采用黑金搭配，尽显尊贵神秘；民生银行的“梵高主题信用卡”仿油画笔触，质感触手可及；招商银行的“bilibili联名信用卡”二次元画风，凸显精致可爱。
图1：“高颜值”信用卡卡面
来源：各银行信用卡